3 astuces pour dynamiser votre contenu grâce à la conception

Vous avez besoin d’une stratégie de contenu solide pour transmettre efficacement votre message à votre marché cible, l’informer de vos offres et le persuader de vous choisir plutôt que vos concurrents. C’est là que l’importance du contenu ET de la conception entre en jeu. 

Des sujets attrayants sont un élément essentiel des stratégies de contenu. Cependant, vous avez besoin de quelque chose de plus pour vous assurer que votre contenu est attrayant et passionnant : le design. 

De plus, il est important de noter que le contenu et le design sont des éléments indissociables. Sans design, votre contenu peut s’effondrer et avoir l’air ennuyeux. Sans contenu, votre design peut être vide et ne pas être exploitable du tout. 

Si votre équipe a été habituée à travailler séparément sur le contenu et le design, il est temps d’apporter quelques changements. Voici quelques conseils à ne pas oublier pour dynamiser votre contenu grâce à la conception – et faites travailler ensemble vos stratèges et vos concepteurs de contenu. 

1. Vous devez aider votre équipe à comprendre l’importance du contenu et de la conception

Vous pouvez initier le changement en les aidant à comprendre l’impact de leurs activités sur le travail des autres. Un bon point de départ est de discuter du rôle que joue la conception de contenu dans le succès de vos efforts de marketing numérique. 

Pourquoi la conception de contenu est-elle importante? 

Le contenu peut être toute information ou donnée que votre public cible peut trouver utile. Cependant, le présenter tel quel peut entraîner une fuite d’informations qui peut submerger votre public. La conception peut améliorer ce contenu et le présenter de manière simplifiée et organisée pour que les gens en tirent une expérience agréable. 

2. Vous devez définir un point de départ 

Cela nous amène à la question populaire : “Qu’est-ce qui vient en premier, le contenu ou la conception?

C’est une bonne idée de commencer par le contenu. L’idée ou le contenu que vous élaborez servira ensuite de ligne directrice à laquelle les concepteurs pourront se référer dans leur travail. 

Cela dit, il y a certains points importants que toute l’équipe doit garder à l’esprit pour rationaliser la tâche : 

Il est plus facile de résumer quelque chose que de développer une idée, c’est pourquoi le contenu doit passer en premier. Ensuite, le rôle du concepteur est de saisir les points forts du contenu. 

Il faut d’abord consolider le contenu avant de le transmettre aux concepteurs. Une fois qu’il leur est transmis, les créateurs de contenu doivent éviter de modifier la copie ou de travailler simultanément avec eux. Cela peut entraîner des incohérences et ralentir le projet.

3.Vous devez gérer le flux de travail du contenu pour respecter les délais

Le fait que les créateurs et les concepteurs de contenu travaillent ensemble signifie que leur rythme a un impact significatif sur les autres. 

C’est un autre point que vous devez aider les membres de votre équipe à comprendre. Ils doivent être conscients du temps qu’il faudra aux autres pour accomplir leur part du projet et faire les ajustements nécessaires pour éviter de manquer les délais. 

Pour votre part, vous pouvez aider à rationaliser la communication au sein de l’équipe en utilisant des applications de gestion de projet comme Asana et Trello. De plus, vous devez travailler en étroite collaboration avec l’équipe pour déterminer si une certaine tâche nécessite une période plus longue. Cela nous amène à un autre point : 

Comment créer un calendrier de contenu? 

Outre les dates et heures de publication idéales, vous devez également tenir compte du rythme de production de votre équipe lorsque vous créez votre calendrier de contenu. Il n’est peut-être pas judicieux de créer un calendrier tout seul, surtout si vous n’avez que peu ou pas d’informations sur l’ensemble du processus. 

En fonction de votre configuration, vous pouvez organiser des réunions régulières pour discuter des exigences et des délais du projet avec vos créateurs et concepteurs. Permettez-leur d’avoir leur mot à dire sur le calendrier du projet. Une fois que vous avez les dates finales, fournissez une copie à tous les membres afin que tout le monde soit sur la même longueur d’onde. 

Conclusion 

Le contenu et la conception sont deux éléments indissociables et doivent être traités comme tels. Leur fusion permet de produire un contenu qui est non seulement intrinsèquement perspicace mais, surtout, attrayant et efficace. 

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